昆明配资炒股生活即表达，快手娱乐营销IP解构新大众文艺时代的全民共创

视听潮涌，文艺生辉。7月2日至7月3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广电局主办的第三届北京网络视听艺术大会在北京举办昆明配资炒股，大会议题覆盖网络综艺、网络剧、微短剧、新大众文艺等行业热点。

在7月3日召开的众心筑艺，时代共鸣——新大众文艺主题研讨会上，快手娱乐营销负责人王正菲作为平台代表受邀出席，并发表了《人人都是创作者，新大众文艺时代的创新表达》的主题演讲。

数据显示，当前有超过4亿用户每天在快手消费娱乐内容，快手已成为7亿用户分享真实生活的社区平台。在短视频、直播、AIGC迅猛发展的当下，文艺的表达方式与传播逻辑正悄然改变。“拥抱每一种生活”的快手将文艺表达融入普通人的生活，成为连接文化、地域与社群的生态纽带。

新大众文艺的演进与表达基础：从中心化到全民共创

在王正菲看来，过去“大众文艺”常由中心化媒体主导，内容生产以“生产者和消费者”为主线展开；而今天，新大众文艺正以普通人作为表达主体，以平台机制、社区文化和内容技术为支撑，催生出去中心化、生活化、全民参与的新格局。

据王正菲介绍，在快手上，“生活即表达” 的创作潮流早已兴起：短剧、直播、IP 等内容主力，呈现出真实、烟火气、多样态的文艺景观，从而有了更多内容变现的场景。

在机制扶持上，快手先后推出“星芒计划”“快手光合计划”等，从内容孵化、流量扶持、商业变现等多维度助力优质创作者。坚持内容深耕扩大影响力的同时，快手也在积极探索提升主流价值表达的艺术感染力。在澳门回归 25 周年之际，快手星芒短剧联合创作者重磅推出《澳门故事》，播放量超 3 亿，这正是新大众文艺的魅力。

王正菲表示：“未来，我们将瞄准粤港澳大湾区独特的文化土壤，打造聚焦大湾区的内容矩阵。通过‘本土IP孵化+明星联动+文旅植入’的模式，让娱乐内容，成为大湾区文化传播的载体。”

文艺内容与娱乐生态的深度融合：明星标签化与地域文化共振

王正菲认为，新大众文艺不仅要“人人可创”，更应“人人有感”。快手以娱乐生态为核心，融合地域文化、兴趣圈层、非遗技艺与文旅资源，构建出多维度协作的创作网络，其中明星标签化内容与地域文化IP的结合尤为突出。

明星IP与地域文化深度结合，让明星从“表演者”成为当地的“文化符号”。在明星新歌宣发期间，线上联动各地文旅进行歌曲宣发，用户可通过挑战任务、直播互动与合拍玩法深度参与二创。这种“内容+地域+用户”的模式，既强化了明星的个性标签，也激发了文化认同。

以AIGC为支撑，激发非遗、文旅、娱乐等不同内容的创新表达，打造地域文化IP。以非遗为例，快手平台为非遗手艺人配置图文转视频、配音合成与字幕同步功能，打破传统手艺与当代传播的壁垒。据《2025快手非遗生态报告》数据显示，过去一年，快手上的非遗视频播放量达1780亿次，近万场日活直播构筑起非遗传承新场景，国家级非遗传统戏剧类项目覆盖率达98.2%。

在文旅融合方面，快手平台还将融合“非遗+文旅+明星”的联动模式，形成“内容引流—文化传播—商业转化”的闭环。同时通过趋势垂类搭载年轻人的生活兴趣体验，让更多兴趣圈层从被看见到主动加入。

明星参与路径的再定义：双轮驱动与标签化运营

作为大众文艺的重要一环，如何激发明星活力深度参与到娱乐内容生产中，与用户产生情感共鸣，也是快手一直以来积极探索的。如今在快手上，明星的成长路径不止于“营业”：从入驻到日常运营再到重要节点，先通过站内外联动、达人矩阵传播等方式实现 “起势”；在日常运营中推崇生活化的内容呈现；在重要节点引入直播 IP 和平台玩法。

特别值得一提的是，平台鼓励明星深度参与娱乐内容生产，成为“标签化的内容引擎”。如周杰伦、蔡依林、岳云鹏等个人 IP，既强化了明星个性标签，也激发了用户共创的积极性，推动明星成为社群共创者，实现影响力与商业价值的双重增长。

以真实连接驱动娱乐创新，开启新大众文艺的多元表达之旅

谈及接下来的发力重点，王正菲表示快手将始终坚持“以真实连接驱动娱乐创新”，以“地域文化”“明星标签”“技术赋能”为核心，探索娱乐赛道与市场的深度结合点。

首先，深化区域文化矩阵，继续拓展地域文化内容，构建“一地一IP”，让娱乐内容成为地域文化传播的“新名片”；同时，推动更多明星与地域文化的内容IP，打造专属内容符号。最后，通过技术赋能，以AIGC与数字人技术为突破口，提升娱乐内容创作与变现的效率。

在王正菲看来，在技术不断更迭的浪潮中，人心才是内容的起点与归宿。谈及未来愿景，王正菲表示：“在这个属于创作者的时代，快手愿与每一位用户、每一个文化符号同行，以娱乐的力量、文化的温度与技术的想象，让每一种生活都能被看见，让每一份创作都能连接市场。”

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